Últimamente estoy hablando bastante de Facebook y es que no le di importancia a esta red social hasta que vi como iba aumentando el número de personas de mi entorno apuntadas no dadas a experimentar con nuevas herramientas (un claro síntoma del triunfo de una aplicación online).

El caso es que uno de los puntos fuertes de Facebook es la alta segmentación que pueden ofrecer a los anunciantes. No tengo datos de cuantas personas tienen bastante completado su perfil pero seguro que son muchas. Además de nuestra edad, sexo, población, ideología, creencias, etc. saben el tipo de amistades que tenemos y los grupos en los que estamos (dime con quien andas...) Esto permite a los anunciantes dejar de matar moscas a cañonazos y utilizar el método del francotirador para tener muchos más número de acertar a su "víctima" con su productos o servicio.

Esta es la teoría, pero claro... siempre están las campañas mal segmentadas:

En el ejemplo de arriba vemos como se me muestra un anuncio de Meetic donde me preguntan "¿Todavía soltero?" justo en la página donde puede verse que estoy casado. Entiendo que muchos casados utilicen servicios como los de Meetic pero la frase que han utilizado no es la más apropiada. Seguramente funcionaría mejor algo como "¿buscas una aventura?".

El siguiente anuncio también tiene tela aunque no tiene que ver con la segmentación. Estaba hoy 3 de Diciembre proponiendo una idea en el grupo de Yes.fm y me muestran publicidad de un evento que podría interesarme... pero que se celebraba la semana pasada.

Reconozco que los anuncios de Facebook son de los que más me llaman la atención, sobretodo cuando sale por ahí alguno de mis contactos. No obstante es una lástima que no se utilice una herramienta tan potente tal y como se debería.

Por cierto, a Pedro le llamaron estupida, ¿tu has tenido alguna experiencia similar? ¿Crees en la segmentación de la publicidad?

Mañana se celebra un nuevo First Tuesday en Barcelona. Esta vez va sobre turismo online y contará con la presencia de algunos expertos en la materia como Marek Fodor de Atrapalo, Marion Bauer de Hesperia y Toni Mascaró que a su vez moderará la charla.

El evento seguirá su estructura habitual (networking - charla - networking) así que se podrá aprovechar el mismo evento no sólo para saber más cosas sobre turismo online sino también para hacer contactos. Eso sí, si tienes pensado asistir no vayas muy abrigado porque en el local hace bastante calor.

Yo estaré también en esta ocasión (puedes leer mis impresiones del evento anterior) así que si quieres hablar puedes abordarme. Eso sí, estaría bien que me dejaras antes un mensaje por aquí y así voy prevenido xD

Como muchos de los Internautas odio el SPAM y procuro que interfiera lo mínimo en mi trabajo. La publicidad no indiscriminada no me apasiona pero tampoco llega a reventarme, simplemente con un click me he desecho de ella. Eso sí, hay un tipo de publicidad no indiscriminada que odio con todas mis fuerzas: la publicidad disfrazada de oportunidad.

Todo esto viene a raíz de un mail que hemos recibido de Visitoons para Marujeo.com. En dicho mail nos informan que hemos sido "seleccionados" para que "podamos implementar" en nuestra página web de forma gratuita (faltaría más) su "herramienta social". Además me informan que si "dispongo de PC" podré "apreciar el funcionamiento de dicha herramienta on line".

La verdad es que este mail me confunde. Por un lado me trata como a un auténtico gilipollas (¿puedo decir gilipollas en mi blog?). Vale que a veces he comprado en Mediamarkt, por motivos de desesperación (o pereza), pero de ahí a que me cuelen un servicio de este tipo como un "regalo"... Por otro lado nos envía un mail pero duda acerca de si tenemos PC con lo cual considera que podemos estar accediendo a nuestro correo con dispositivos más avanzados. ¿Es que ya no soy tan tonto? Esto o han reutilizado el mail de otras campañas publicitarias más tradicionales xD

En fin, odio este tipo de publicidad y no creo que se consiga mucho con ella pero necesitaba desahogarme.

A raíz del artículo de Octavio Rojas titulado Relaciones Públicas: Valor publicitario equivalente web, asignatura pendiente me animo a publicar los resultados de una campaña publicitaria que hemos llevado a cabo.

Es algo que ya he comentado en los comentarios de ese artículo pero creo que puede ser interesante ampliarlo un poco. También creo que antes de continuar deberías saber que este "estudio" está realizado en base a una sola campaña en una sola web.

El objeto de la campaña

Anteriormente ya habíamos probado en nuestros blogs tanto los servicios de Bloguzz como los de Zync. Ambos servicios están muy bien aunque no permite comparar los resultados con los obtenidos con otro tipo de publicidad ya que son servicios aplicables únicamente a un post. Es aquí donde entra Unruly Media, una empresa que proporciona campañas de publicidad que puedes poner en tu blog.

El primer día que probamos sus servicios lo hicimos con un post publicitando un vídeo de Nokia (puedes ver el post en Buscatuning). Como en este blog acostumbramos a tener varias noticias a las pocas horas el post-anuncio ya tenía otros artículos por delante y al día siguiente ya no salía en la primera página. Al desaparecer el artículo patrocinado de la primera página decidimos colocarlo como un anuncio fijo entre el primer artículo patrocinado y el segundo (aún se puede ver en el blog de Buscatuning) y allí lleva unos cuantos días.

Los resultados

Los reportes de Unruly Media no son la panacea, por ejemplo no puedes consultar las estadísticas de un día concreto, pero nos han permitido ver que los ingresos que hemos obtenido poniendo el anuncio "fijado" en la portada durante una semana apenas llegaron al 10% de los ingresos que generó el mismo día cuando fue publicado en un artículo (incluso avisando que era un artículo promocional).

Como he comentado anteriormente no te puedes fiar mucho de un "estudio" realizado con tan pocos datos pero creo que sirve para hacerse una idea del potencial de los artículos patrocinados frente a la publicidad tradicional.