A raíz del artículo de Octavio Rojas titulado Relaciones Públicas: Valor publicitario equivalente web, asignatura pendiente me animo a publicar los resultados de una campaña publicitaria que hemos llevado a cabo.

Es algo que ya he comentado en los comentarios de ese artículo pero creo que puede ser interesante ampliarlo un poco. También creo que antes de continuar deberías saber que este "estudio" está realizado en base a una sola campaña en una sola web.

El objeto de la campaña

Anteriormente ya habíamos probado en nuestros blogs tanto los servicios de Bloguzz como los de Zync. Ambos servicios están muy bien aunque no permite comparar los resultados con los obtenidos con otro tipo de publicidad ya que son servicios aplicables únicamente a un post. Es aquí donde entra Unruly Media, una empresa que proporciona campañas de publicidad que puedes poner en tu blog.

El primer día que probamos sus servicios lo hicimos con un post publicitando un vídeo de Nokia (puedes ver el post en Buscatuning). Como en este blog acostumbramos a tener varias noticias a las pocas horas el post-anuncio ya tenía otros artículos por delante y al día siguiente ya no salía en la primera página. Al desaparecer el artículo patrocinado de la primera página decidimos colocarlo como un anuncio fijo entre el primer artículo patrocinado y el segundo (aún se puede ver en el blog de Buscatuning) y allí lleva unos cuantos días.

Los resultados

Los reportes de Unruly Media no son la panacea, por ejemplo no puedes consultar las estadísticas de un día concreto, pero nos han permitido ver que los ingresos que hemos obtenido poniendo el anuncio "fijado" en la portada durante una semana apenas llegaron al 10% de los ingresos que generó el mismo día cuando fue publicado en un artículo (incluso avisando que era un artículo promocional).

Como he comentado anteriormente no te puedes fiar mucho de un "estudio" realizado con tan pocos datos pero creo que sirve para hacerse una idea del potencial de los artículos patrocinados frente a la publicidad tradicional.